你每日予以刷新查看的短时长视频，追逐探寻的热门搜索话题，进行转发操作的火爆流行文章内容，其背后均无法脱离“传播学”这个学科领域。然而，你极有可能并不晓得，往回追溯70多年前的时候，根本就不存在这一事物，在大学里仅仅有教导你如何去成为一名记者的“新闻学”专业学科。将这个学科从不存在的状态开始构建起来直至完备的那个人，他的名字叫做威尔伯·施拉姆，他所经历的故事完全可以称得上是一场学术界范畴之内的“突破原有圈子”的历程。
从记者摇篮到学科大厦
二十世纪四十年代的美国，新闻学院恰似职业技校，课程皆是采访、写作、编辑这般实操事务。施拉姆自身出身新闻学专业领域，还曾担任过记者，然而他始终感觉存在某些欠缺之处。他认为新闻不仅是“发生了何事”，更是“为何会发生”以及“人们作何反应”。
于是，这个喜好折腾的学者开启跨界之举，他将社会学家对于人群的研究方式，心理学家剖析个体的方式，政治学家看待权力的方式，一股脑儿引入新闻课堂。1947年，他于伊利诺伊大学做了一件重大之事，创办全球首个传播学博士点，把原本仅能算作“选修课”的新闻学，硬生生成了可颁发学位的独立学科。
施拉姆并非仅仅从事教学工作，还设立了传播研究机构，将学术实验室迁移至校园之中。这样一种“教学与科研以及实践”相结合的模式，为传播学奠定了第一根基础桩柱。自此之后，学者们拥有了自身的阵地，开启了对于信息怎样流动、效果怎样产生的系统研究，这门学科才算是真正在学术殿堂里稳固地站住了脚。
四本奠基之作划定边界
倘若一个学科仅仅只有名字，那是不行的，它必须要有“家底”才行，施拉姆于1949年做了一件具有里程碑意义的事情，那便是出版了《大众传播学》，这本拥有50万字的极为厚重的著作，是世界上第一本传播学教材，它将新闻采集、写作、编辑、发行串联成一个完整无缺的知识闭环，后来被学界称作“传播学圣经”。
他再次拿出《传播学概论》，头一回以“一般传播学”替换了狭隘的“新闻学”，给后续之人划分清了研究领域。为了探究媒体的社会角色，他参与撰写了《报刊的四种理论》，运用“党政喉舌”“商业牟利”等四种角度，剖析了当时美国报业的身份困境。
施拉姆也将目光转向了全球南方，于《大众媒介与国家发展》中，他确切地提出“信息是发展的引擎”，把传播学引入了国家建设的重大议题，这本书直至如今仍是非洲传播研究的关键参考文献，足以看出其思想的穿透能力。
三大理论模型奠定研究范式
施拉姆極為厲害之處，乃為往後之人留下思索之工具。他同奧斯古德所提出的“循環模式”，全然推翻了那時的“魔彈論”。此種模型向你表明，傳播並非是打靶，受眾並非是會被子彈一擊便倒下的蠢人，他們會予以反饋、會進行解讀，是傳播回路中的核心部分。
“功能清单”是他画的，大众传播的作用被其拆解成政治、经济、社会三大板块，11种具体功能在下面细分出来，比如监视环境、协调社会、传递遗产等。这张清单极具实用性，至今仍是无数高校传播学教学大纲的骨架，是这样的。
最终，那个名字长度极长的 “施拉姆—奥斯古德—蒂奇诺—麦奎尔模型”，更是将传播路径由单线转变为网络，信息能够沿着X、Y、Z三轴进行流动，反馈、噪声、路径依赖都被绘制到了流程图之中，此模型为后续的媒介依赖论、效果研究给予了可视化的分析工具。
冷战滤镜下的隐形天花板
以今日之视角回溯往昔，施拉姆的理念亦带有其所处时代的印记，1940年至1970年代处于冷战时期，他的思索难以避免地受到意识形态的影响，他着重强调信息自由传播对民主的维系，然而较少探讨美国信息管控给第三世界国家所带来的冲击。
大众媒介被他视作国家发展的万能助推器，然而他却极少讲起媒介垄断以及数字鸿沟所带来的副作用。技术乐观主义遭受到攻击，将其中被批判学派频频反复拆解的这些局限当成了靶心。
施拉姆所拥有的这套理论，从本质层面而言，乃是专门为美国式民主去提供服务意义的。他全然坚信信息能够以自由流动的方式自然促使社会实现进步，然而却完全忽略了全球范围内南北之间存在的鸿沟以及文化方面所具有的差异。这样存在着的隐形天花板，一直到他离世之后才被后续的学者逐步地予以打破。
留给后人的三道思考题
倘若算法推荐将你的时间划分成零碎片段，那我们该怎样防止陷入“信息瀑布”，仅仅瞧见自身想要看的内容呢？要是媒介功能被精简为“经济增长器”，那么文化的多样性究竟由谁来加以守护呀？
对于施拉姆当年着重强调的双向互动而言，在如今的社交媒体之上好像已然实现了，只是经由算法所编织而成的“信息茧房”却致使对话变得愈发困难了，这三个问题，是他留置给予每一位传播学人和普通用户的旨在引发思考的题目。
经历多年，施拉姆已然离开了人世，不过，他所编写的教材依旧放置在书架之上，他所构建的模型在论文索引当中仍旧有人进行引用。若要真正理解传播学科是怎样从起初的稚嫩逐步发展为当下备受瞩目的显学，那就必须先读懂他；如若想要防止出现因为将所有成就都归结于一人，却把所有问题都归咎于整个学科的错误情况，那就需要看清他存在的局限性。
平日里，你可曾察觉到，自身所刷到的那些信息愈来愈趋同，所持观点愈发单一？这究竟是“信息茧房”在作祟，还是你自身主动选择所致？欢迎于评论区谈一谈你的见解，点赞并分享能让更多人投身这场有关传播的探讨之中。