施拉姆，这位传播学的奠基人，做出了重要贡献。其贡献直到如今，依然极大影响着我们，让我们可以去领会信息怎样流动，以及社会怎样展开沟通。可是对于普通读者而言，他所要传达的主要理论于当今的互联网时代究竟能起到何种作用。其又能够诠释什么样的处于现实中的问题，这才是其中最具价值之处，是重中之重。

从多学科融合中创立传播学

施拉姆的厉害所在，并非是他毫无依据地创造出什么全新概念，而是在于他将新闻学、社会学、心理学以及政治学这些原本处于各自为政状态的学科给搅和到了一块儿。在1940年代以前，从事宣传效果研究的是政治学家，进行人际关系研究的是心理学家，开展报纸运作研究的是新闻学者，大家都是各讲各的。施拉姆在爱荷华大学的时候，系统地对拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、霍夫兰这些人的研究成果进行了梳理，从中找出了共通的逻辑。施拉姆在伊利诺伊大学期间，还如此这般，又找出了共通逻辑。

1949年，他主编的《大众传播》出版，这本书集聚了各领域专家针对传播现象的分析，等同于给这门新兴学科绘制了一张地图，你能够将其理解为一场学术界的资源整合，施拉姆将散落在各个角落里的珍珠串联成了一条项链，自此传播学才有了独立学科的模样，当时美国正逢战后传媒业呈爆炸式增长，这门学科的诞生恰合时宜。

通过著作奠定学科基础

施拉姆用尽一生时间撰写了三十多本书籍，其中《报刊的四种理论》所产生的影响最为显著。该书将全球的媒体体系划分成集权主义、自由主义、社会责任以及苏联共产主义四种模式，即便按照当下的眼光来看这种分类略显简单化，然而在冷战的背景情形之下，它却为全世界从事媒体研究工作的人给予了一个通用的框架。自1956年出版之后，它几乎成为了传播学专业学生的必读书籍。

具备这样一个特点，他写作时，擅于拿案例将颇为复杂的理论清晰讲明白。举例来说，于《传播过程与效果》那般的著作当中，借助针对肯尼迪遭刺以后美国民众呈露的反应，用以把新闻扩散的规律阐释清楚；致使人们一看便能够理解明白。该类著作的受众，并非仅仅局限于学术界人士；许多记者，乃至政府官员也会去阅读；从客观层面而言，将传播学思想推送转移到了面向社会的各个不同角落。直至当下这一刻，当处于探讨媒体责任或者信息传播模式的情形之时，依旧能够寻觅到施拉姆理论所反映出来的痕印踪迹。

全力推动传播学教育普及

施拉姆并非仅仅只是一位撰写书籍的学者，更是一位极其擅长操办教育的组织者，他于伊利诺伊大学创建了美国首个传播学博士点，随后又前往斯坦福大学创建传播研究所，吸引了众多年轻人步入这个领域，他的学生后来有许多成为了各大学的传播系主任，宛如传教士一般将学科火种传播至全美各地。

他格外着重借助研究项目来推动教学，举个例子，主持美国之音的听众调查，展开教育电视效果的研究，促使学生于实际操作当中掌握研究方法。这般产学研相互结合的模式，使得传播学在1950至1970年代迅猛扩张，由几所大学延伸至几百所。能够这么讲，现今全球各所大学里皆设有传播学院，施拉姆往昔的推广工作有着不可磨灭的功劳。

全球传播概念的兴起背景

在二十世纪九十年代的时候，施拉姆所创建的传播学碰上了新问题，冷战的局面告，终，再加上互联网实现商业化，信息的流动一下子就不存在国界的限制，跨国的公司到全，球来投放广告，非政府组织开展跨国动员，普通百姓能够借由邮件以及网站和全世界进行，联络，于这个时候，还用“国际传播”这一概念就有点不太适用了，其中主要是讲国与国，政府之间的交往，全球传播概念由此应际而生，它的目光投向了卫星电视、跨国公司以及，网络社群。

有一种关键的推动力量存在于这一转变的背后，那便是技术，在1991年的时候，万维网面向公众开放。随后到了1995年，互联网实现了全面的商业化，信息传播的成本瞬间降了下来。在过去，只有大媒体才能够进行跨国传播，而当下，任何人现在都可以做到。与此同时，全球化的浪潮将生产、消费以及文化都连接成了一体，耐克出售鞋子的时候是需要讲述故事的，好莱坞制作电影得迎合全球各地的口味，上述这些都已然成为了全球传播的研究对象。

全球传播的多元内涵解析

今朝的全球传播已然是个涵盖万象的大箩筐，首先传播的主体并非再由政府独占，绿色和平组织开展环保宣传，苹果公司举办发布会，甚至你我于推特上发布帖子，皆在介入全球传播，其次是平台发生了改变，尽管CNN和BBC仍旧存在，然而TikTok和YouTube的流量早已超越它们，短视频成为了跨文化交流的新言语。

更加重要的要点在于议题出现变化的情况，气候变化这一状况，恐怖主义这种现象，难民危机这类情形 ，凭借单独一个国家是没法予以解决的，必定需进行全球范围的讨论。在2015年的时候 ，《巴黎协定》的谈判历程和环节 ，其自身就是一场具备全球传播特性的典型实例 ，处于当中的各个国家的政府 ，从事科研工作的科学家 ，专注于环保事务的组织 ，持有反对意见的派别都在其中发出自身的声音。只是千万不要有所遗忘 ，在全球传播的背后依旧存在着进行政治领域博弈的情况 ，美国占据主流主导地位的各类媒体所拥有的话语权力 ，处于硅谷区域的网络平台所遵循的算法准则和规则 ，都带有显著明显的价值观方面的偏向之情。

中国如何有效参与全球传播

给中国而言，投身全球传播既要懂得阐述道理，又要晓得讲述故事。冬奥会开幕式里那朵雪花，二十四节气进行倒计时，未曾提及任何一句政治口号，却将中国文化传递至全世界。熊猫“冰墩墩”更是堪称一个出色例证，并非依靠说教，仅仅凭借可爱的形象促使各国运动员主动展开传播，这种偏向柔和方式的传播取得的效果常常远超于强硬推销好很多。

媒体同样需要对打法予以升级，CGTN绝不能够仅仅满足于将中文新闻翻译成为英文，而应当学会运用国际通行的新闻语言去报道全球热点，举例来说，在报道俄乌冲突之际，倘若能够在第一时间获取独家采访，凭借当地人的视角予以呈现，其影响力必定会有所不同，而且要很好地借助于海外华侨、留学生、企业家这些并非官方的传播者，他们在社交媒体上所进行的富有人情味的分享，有时候相较于官媒而言更能够打动外国受众。

施拉姆往昔讲传播是社会进程的黏合剂，现今瞧全球传播更是这般，面对美国主导的话语体系以及平台规则，你是否认为咱们普通人能够于跨文化沟通里做些切实的事？欢迎在评论区分享你的观察，点个赞以使更多人加入讨论。